Photoshop.CS户外广告设计背景知识及制作思路

户外广告设计----背景知识

　　户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显眼处，贴上一些抢眼的标志。

1．什么是户外广告

　　户外广告是一种以流动受众为传递目标的广告媒介形式，是最悠久的厂告形式，早期的户外广告招牌多是放于道路两侧，向行人、乘客和司机展示招牌内容。在今天，城市道路及建筑物的变迁，使得户外广告的形式、位置及表现手法呈现多样化．

2．户外媒体常见类型

　　户外媒体是户外广告的表现与制作形式，常见的户外媒体有单一媒体和网络媒体。单一媒体一一可以单一购买的媒体，比如射灯厂告、单立柱、霓虹灯、墙捧、三面翻等。网络媒体一一可以按组或套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等．

3．户外广告的优势

　　与其他广告形式相比，户外广告的优势有：①尺寸任意、地点不限和冲击力强；⑦全时段，不受时间的限制；@浏览频率比较高，透过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率和频故；④目标
群为行进中的人群；⑤与其他广告形式相比成本相对较低；@形式多样、创意无极限；⑦新鲜的色彩、光芒和魔力点亮生活空间．

户外广告设计----制作思路

　　在户外广告的设计制作中，首先要根据户外广告的特征和形式明确一个思路，就是本设计的目的是什么，怎样表现及把握应遵循的规则。这是户外广告设计的宏观思路。

L主体形象定位

　　户外厂告要清晰展现产品、品牌．既然是一种告示的形式，表达的主题就要简单明了，让人容易接受，传达的信息主题明确．

2．使用最少的文宇

　　简单明了是好的户外广告设计的基本原则。切记，大多数的户外广告被阅读到的时间只有几秒钟，设计人员在设计时可以将它与一个10-15s的电视广告同等对待。多数有效的广告设计中只有不超过10个或更少的文字．

3．使用简单字体

　　注意文字之间的间隔，尽量避免使用过粗或过细的字体，如果有荚文字，尽量不要全部都使用大写，使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂．

4．版式颜色设计

　　设计排版简单明了，插图要大，背景简单．使用反差较大的颜色，令远处的人群可以洁楚地看到，同时从设计理念上提高户外广告的冲击力

户外广告设计----关键技法

 通过Phot oshop设计制作户外广告，主要用到的技法和核心知识有以下几个方面：

　　1．渐变编辑器

　　"渐变编辑器"对话框可用于通过修改现有渐变的拷贝来定义新渐变。还可以向渐变添加中间色，在两种以上的颜色间创建混台．它用于实现实例9的背景制作．简明操作：选择渐变工具，在工具选项栏中单击渐变编辑框即可．

　　2．投影效果制作

　　它用于制作本章实例主体的投影和例影．执行"图层样式"中的"投影"选项制作投影效果，然后执行莱单上的"图层"-"图层样式"-"创建新图层"命令，可以对投影图层进行编辑。

　　3．光照效果

　　在实例9中运用光照效果命令来实现背景灯光效果，执行"滤镜"-"渲染"-"光照效果"菜单命令，打开"光照效果"对话框。可以使用"光照效果"对话框来应用"光照效果"滤镜，在窗口中可以看到图像的预览，从而可以查看所选取的设置如何影响图像。